自媒体软文怎么写(网络营销软文范文)

如今，如果你阅读各种报纸或杂志，你可能会陷入精心设计的“软广告”的陷阱。为什么软文本成为一个重要的广告工具，并在网络营销和商业界流行？媒体如何处理软文本？企业如何操作软文本？企业如何与媒体保持暧昧关系？对此，记者走访了几家企业新闻中心的负责人，揭开了软文运作的迷雾――让我们来看看一些企业的软文广告是如何炮制出来的，它们与媒体之间的秘密是什么，外人还不够了解。
企业为什么要建立新闻中心？任何一个企业，只要低着头只知道生产经营，不注意舆论宣传，就很难有大的进步。事实上，中国企业和媒体的关系是爱与恨。媒体应该从企业获取新闻和广告，企业应该通过媒体宣传自己。这种相互依赖、相互谨慎的过程让很多企业觉得成败往往取决于媒体甚至一篇文章。参照国内企业的实际运作过程，我公司于1998年成立了新闻中心。它的主要功能是处理好媒体和传递企业信息。其中，软文是我们最重要的工作，也是最重要的考核指标。因此，新闻中心在企业中起着非常重要的作用。它不仅是媒体公关中心，也是软文中心。我们公司的新闻中心以前是综合办公室，但后来因为工作越来越忙而分开了。目前公司的对外广告如下：宣传部(部长实际上是总监级)下设四个部门：广告部(负责全国媒体的硬广告，审批各分公司的区域性硬广告)、设计部(负责广告设计和制作)、信息部(负责收集对手信息和行业信息)、新闻中心(负责联系媒体和发布公司信息)。新闻中心虽然也是一个部门级别，但科长享受部长级待遇(我们公司的级别是总经理、副总裁、主任、部长、科长等)。在这四个部门中，新闻中心的人数最多，权力最大，资源最多。新闻中心分为三个组：创作组(主要负责撰写软文，2人)、外联组(主要负责联系媒体，5人)、企业报(主要负责每月编写两份内部报纸，2人)。
这是赢得媒体的方法，但要与媒体搞好关系，还有很多工作要做。我们基本上有三个工作：第一，选择与我们公司产品相当、成本较低的主流媒体；第二是与他们建立公共对公共和私人对私人的联系；第三，保持和扩大这种关系。对于主流媒体，我们根据其影响力分为三类：
一类：中央电视台，《财经》，《21世纪经济报道》等。
二级：《商界》、《销售与市场》等。
三类：地方报纸，如《广州日报》、《大河日报》、《华商日报》、《华西杜诗报》等。其他人有一些旧的关系。这种方法有一定的数据支持，也是我们多年积累的经验。在实际操作中感觉很科学。只要这30家国家主流媒体基本被控制，其他报纸和网站就会转载它们。这与“先抓贼”的原则是一样的。只要我们密切关注这些主流媒体，基本上不会有大麻烦。一旦目标确定，剩下的工作就是公共关系。新闻中心刚成立时，部长亲自去北京“拜码头”。后来，他告诉我们他的经历：每天去各大媒体，找相关负责人吃饭、喝酒、社交，并达成合作草案，这大致意味着我们每年都在他们身上投放一些广告，他们想为我们发布多少正面的报道，如果有负面的报道，我们应该及时通知他们，并努力防患于未然。当然，达成这样的协议是非常困难的，而且一些媒体胃口很大，架子也很大。按照他的思路，平时发展我们关系的一般过程也是如此：
1.发送我们内部的报纸和一些
2.在我们选择的媒体中，我们应该跟踪我们对应部门的人。
3.当你熟悉了它，你可以打电话问候和交流，然后你可以谈论一些实质性的问题。
4.一旦这些人被认为是有用的，就把他们放在我们的客户名单上，并长期跟踪他们。仅仅相互了解和熟悉是不够的。为了能够在媒体上发表，你需要再添一把火。除了承诺投放广告之外，人际关系仍然是重要的一步(因为盲目承诺投放广告需要太多的钱，这是不能被认可的，而且总是希望我们跑得快，不要吃草)，所以我们应该和他们建立友谊。我们更看重的是家庭纽带。在这方面，我们公司有四套公关措施：
1.每年春节、元旦、中秋节等节日，给这些记者和朋友送贺卡和小礼物；
2.每年在海南、青岛进行一次旅游活动，组织大家玩几天，所有费用由我们公司支付。当然，我们总是谈论会议；
3.每年，我们都会组织这些媒体朋友来我们公司参观。由于他们与企业的生产经营联系不多，应该带领他们参观一些装修过的车间和研究实验室，这将增强他们的信心，展示我们的实力。当然，参观一天就够了，剩下的时间都在玩，甚至玩得太多了。
4.新产品每年适用一次。每年选择一个新产品，免费提供给这些人，让他们可以试用。一方面，这是为了建立关系，另一方面，这也使他们对我们的产品有更深的印象。还有其他我们可以帮助的事情，我们都尽力去做。例如，上一次一个编辑有一张超过7000元的发票，单位不能报销。我问了领导，并向他汇报了。在这种公共关系之后，通常有可能建立更好的关系，至少给面子，这将在以后给出