网络营销管理(网络营销的特点有哪些)

2014年，移动营销的发展速度惊人，错过它的人可能会后悔不已。随着2015年的临近，我们不妨回顾一下2014年的在线营销趋势，展望一下2015年可能的在线营销趋势。
1.移动终端的优化将变得比以往更加紧张
优化移动终端应用已成为2014年企业的一项重要任务，但在2015年，这一移动战略将更进一步，不仅为企业建立相应的网站或开发移动应用，还将重点关注针对移动终端优化的内容和社交媒体营销。
众所周知，谷歌一直强调移动网站的友好体验；事实上，他们曾经评论说移动可用性现在“与最好的搜索结果有关”。谷歌最近在谷歌网站管理员工具中引入了一个新的功能“移动可用性”，明确强调了这一点。
展望未来，在2015年下半年，我们将看到许多企业最终将移动终端战略融入到其数字营销的各个方面：全方位的对应网站、移动终端广告以及专门为移动网站用户提供的不同内容。企业也将开始意识到采用移动社交媒体策略的必要性，并思考移动终端用户的消费模式以及与社交媒体推送内容的互动方式。
2.社交媒体广告将得到正视
2014年上半年，我们在脸书的财务报告数据中看到，广告收入在上一个财政季度增长了10%。由于帖子自然到达率持续下降，Facebook限制了用户信息流中可以出现的帖子类型，企业不得不尽力维持接入流量和社交媒体渠道带来的销量，因此，支付广告费用只会进一步增加。
企业正从其对社交媒体的投资中看到积极效果，包括曝光率增加和访问流量增加，并把支付社交媒体广告费用视为进一步扩大这些效果的一种方式。Twitter的新广告计划(仍处于测试阶段)将通过特定的用户行为(如网站点击、应用程序下载和电子邮件输入)触发有用的广告费支付，这意味着中小企业更有可能为这种目标导向的广告计划做出贡献。
3.内容营销的张力将超越过去
根据《B2B内容营销衡量基准》 (B2B内容营销基准)的报告，93%的B2B营销人员已经披露了他们的业绩，42%的B2B营销人员已经披露了他们的业绩，并且他们认为他们的策略是有用的(与去年36%的调查结果相比，这一比例有所增加)。
随着营销人员继续看到内容营销策略的好处，以前专门用于搜索引擎点击付费(PPC)、搜索引擎优化(seo)和社交媒体营销的预算将被重新分配给与内容营销相关的工作。然而，最困难的任务将是如何找到合适的方式从其他大量的竞争内容中脱颖而出，这些内容也努力赢得用户的注意。案例研究、视频内容、包含大量研究数据的内容以及符合12项质量标准的内容都将成为有用的手段，使企业比竞争对手拥有更大的优势。
企业将越来越愿意投资于移动内容，包括制作易于在移动设备上阅读的简短内容、了解目标用户移动设备的使用习惯，以及更加关注移动设备可以轻松消费的视频和视觉内容。
4.电子邮件营销将重获新生
鉴于社交网络正在逐渐降低品牌和企业在各自平台上获得的可见性，以及搜索引擎日益复杂的排名算法让企业主和营销人员望而却步，企业将回归到他们可以完全控制的营销工具——电子邮件列表。这种对电子邮件营销的重新审视将与内容营销交织在一起，并模糊了电子邮件营销和内容营销之间的界限。
随着品牌方意识到内容营销的价值，他们将开始探索电子邮件内容的组织风格，以避免冗余信息。他们将采用的一种方法是将现有内容重新创建为可供用户下载的PDF文档(如白皮书或电子书)，这可以作为鼓励用户提供自己的电子邮件的一种手段。
2015年，在电子邮件营销方面，该品牌将开始意识到与竞争对手相比差异化营销的必要性。在数字营销公司HubSpot的《2014年电子邮件的科学》 (2014年电子邮件科学)报告中，在处理收到的电子邮件时购买产品或服务的受访者比例大幅下降(2014年，35%的受访者表示从未购买过，而2011年为25%)。这一发现再次证明，企业在电子邮件营销中采取创造性的、以客户为导向的策略是多么紧张，而不是简单地提供快速倾销。
5.搜索引擎优化、内容营销和社交媒体之间的界限将变得越来越模糊
内容营销一直被一些人描述为“新搜索引擎优化”，这仍然有些正确。搜索引擎优化和内容营销将作为两种独立但相互交织的营销方式继承和共存，两者将通过相互依赖而获得成功。换句话说，内容营销现在是影响搜索结果可见性的主要因素。那些不投资坚实内容战略的企业会发现他们的搜索引擎优化措施是无用的，这仍然是最好的情况。在最坏的情况下，甚至他们的搜索结果的可见性也会被破坏。
搜索引擎优化将越来越被视为网络营销的一个子集，用于处理技术主题，如元标签，索引主题，掩码恢复和关键词搜索。另一方面，社交媒体将被视为内容营销的任何必要沟通工具。企业一直注重创造高质量的内容，但对这些内容的推广和传播关注较少。
企业将会更加意识到社交媒体的其他紧张的好处，包括品牌认知度和品牌吸引力的扩大，顾客眼睛的提升和转换率的增长。
6.品牌将竞相实现人性化
随着社交媒体的兴起，品牌将意识到他们的客户使用社交媒体渠道与他人互动，而不会使用任何与品牌和具体企业相关的行话。通过人性化的言行与顾客建立关系的品牌将获得更高的转化率、更强的品牌忠诚度、更快的用户增长和更满意的用户。
在我看来，公司实现品牌人性化的能力将是他们赢得与社交媒体竞争的唯一关键因素。
7.营销人员将找到新的方法来减少本地广告的倾销意义，并增强与用户需求的相关性。
在过去的几年里，在线广告的点击率一直在稳步下降，企业已经开始充分认识到横幅广告在提升销售业绩方面已经失败。然而，横幅广告仍然具有增加可见性的效用，如果没有明确的方法来计算投资回报率，重视结果的中小企业将不会倾向于投资渠道。
随着本土广告越来越受欢迎，营销人员和出版商将继续探索新的方法来保持网站访问者的透明度，同时模仿编辑过的内容。
2015年，我们将看到出版商和品牌之间的合作，赞助内容将写在标题内容旁边并安排好；这样，原始广告将不再被倾销，而是会为标题内容提供一些相关且有吸引力的补充内容。(来源：福布斯中文网)
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