广州seo小雨亚马逊站内广告中，大家用到最多的可能是自动广告、手动广泛和精准，往往会容易忽视短语匹配广告，本文借助于短语广告，另辟蹊径，曲径通幽，最终提升listing的重点关键词权重。
适用于：
1、新品和销量不佳的老品；
2、行业大词转化率很低，ACOS很高。
短语广告匹配设置方法：
1、新建一个手动广告，主要为短语匹配的关键词广告；
2、找出行业大词3-5个（建议关键词2个字的可以选择短语匹配，3个以上字的建议选择广泛匹配）；
3、针对这几个词，找出一些否定短语和否定精准匹配（这几个大词都做精准否定，因为你的listing很难在大词上出单，等15天到1个月左右，出单稳定了可以另外开精准广告，专门跑这几个大词的）；
4、广告活动的竞价策略请选择“固定竞价”，出价稍高，为推荐价的120%左右，后期看转化率情况再调整；
5、每天看前一天的点击词，把不相关的词继续否定（还有一种词，点击超出20个也没有成交，虽然是相关的，但是也要否定，这里的1/20=5%的转化率是决定一个词是否保留的分水岭），坚持一段时间，一直到每天的点击词都是相关的为止。
短语广告匹配逻辑：
一个产品大部分流量来自于行业大词，但是你的listing往往在大词带来点击时很难有转化，所以成交词应该在围绕大词基础上的长尾词，这里新建的广告把大词做精准否定，就避开了大词之上的关键词广告，而把推广重心放在围绕大词上的衍生词，也就是说大词的长尾词。同时做了大量的短语否定，避免了各种无效点击。随着这个广告活动的展开，陆续有成交，而成交的词有一个共性就是都包含大词，长尾词的成交会推动大词的权重水涨船高，到了一定时候就可以另外发力推大词了。这样一来，整个listing的权重也会慢慢增长。
这只是广告技巧上的一个思路，基础还得是listing要写好，这个是前提。
温馨提示：
1、找你的产品的行业大词，推荐两个网站，https://www.amz123.com/usatopkeywords，这个数据来源于亚马逊后台品牌分析功能（ABA）；另外一个是：https://keywordtool.io/amazon，都是免费好用的。除此以外，店铺的广告数据报告也是重点参考对象。
2、怎么找否定词，一个是看广告数据报告，另外一个是https://keywordtool.io/amazon这个网站，他的搜索结果基本上相当于亚马逊前台搜索页的下拉框关键词，新建的短语匹配广告大概率会衍生出这些词。
以上是亚马逊跨境卖家实操经验技巧分享。
