哈喽,大家好,我是江大桥,在武汉从事广告营销推广方面的工作,今天跟大家分享下百度的信息流推广和信息流GD广告有什么区别?
先说结论,再从展现资源,定向方式,出价方式,展现样式和其他产品能力5个方面介绍区别。
普通的百度信息流推广更适合中小广告主,投放时间,预算更自主,投放的产出比更明确。
而百度的信息流GD广告,又称信息流合约广告。投放时间不自主,投放预算较大,投放产出比较模糊。满足市场,预算下,基本上可以保量,且展示效果丰富,互动性更强,给客户留下的广告印象深刻。适合对展现有一定要求,以线索+品宣结合的中大型广告主投放。
百度的信息流推广和信息流GD(合约)广告有什么区别?
1、展现资源
普通的百度信息流可选的资源有百度APP,贴吧,好看视频,百度小说和百青藤。而信息流GD广告可选的资源有百度APP,贴吧和好看视频。
2、定向方式
定向方式都是大同小异的,除了都有的基础人群定向(地域,年龄,性别,学历等)范围外,百度信息流GD广告还可以通过内容分类,内容标签,作者名称,内容ID,LBS定向,AI智投等。
3、出价方式
百度信息流广告,普通模式场景下可以设置点击(CPC)、曝光(CPM)、转化(oCPM,oCPC)、4种付费模式,放量模式场景下可以设置 转化(oCPM,oCPC)2种付费模式。
而百度信息流GD广告,售卖方式以CPT,CPM-GD,程序化PDB-CPM,程序化PD。
相对来说程序化PDB-CPM方式广告资源最优质,通常广告主通常会事先与媒体达成协议商量好一个价格,将这些优质资源预留出来不能卖给别人。购买PDB的通常是大的品牌广告主。大部分情况下按照CPT售卖。
程序化PD方式相比程序化PDB-CPM略逊一筹,可以理解为程序化PDB-CPM剩下的优质资源。但这些资源的展示量是不确定的,广告主若与媒体以商量好的价格购买这些量不确定的资源,这种购买模式就是PD模式。
CPT,CPM-GD方式相比普通的CPC,CPM,投放要有一定的时长和量的保证。
4、展现样式
普通的百度信息流广告基础样式有小图,大图,三图和视频样式。而信息流GD广告样式除了有基础样式外,还有3D破窗,AR,直播,互动,全景等炫酷的高级样式,能给受众留下更深刻的记忆和品牌印象。
5、其他产品能力
信息流GD广告的创新产品能力,品牌Imapct和品牌Always。
品牌Imapct类似于是联动开屏、是信息流GD核心资源。
品牌Always是搜索场景(搜索)与展示场景(信息流)联动的产品形式,用户搜索某个产品,如:百度营销推广,下次回到百度系APP刷新信息流时,搜索的产品会在信息流广告中展示。