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SEO和SEM这两种方式都是做搜索引擎获客时常用的方法，都是从搜索引擎获取精准搜索流量和获客，简单的区别就是SEO是自然排名，SEM是付费排名，两者有很多相似点，但一定不是包含关系。
一、SEO和SEM是什么？1、SEO定义
SEO：搜索引擎优化（Search Engine Optimization），指的是利用搜索引擎的规则，通过对网站进行内外部的调整和优化，从而提升网站的自然排名，主要是通过技术手段来获取搜索流量。
SEO是网站、搜索引擎和竞争对手三方进行博弈的过程，所以想做好SEO，除了做好自己网站之外，还要理解搜索引擎的基本工作原理以及分析行业内竞争对手的情况。
总的来说，SEO涉及的是一个网站整体方面的优化，包括站内优化和站外优化，比如网站结构、关键词、内容、代码、外链等。
2、SEM定义
SEM：搜索引擎营销（Search Engine Marketing），也称之为竞价，指的是基于搜索引擎平台的网络营销，利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯，在人们检索信息的时候将信息传递给目标用户，主要是直接通过付费广告手段来获取搜索流量。
简单来说，SEM竞价就是直接通过付费广告来快速提升排名，操作上相对来说会更加简单粗暴，但是这种方式也不容易，因为会涉及到关键词处理、内容创意、落地页设计以及数据分析等处理。
另外，SEO和SEM也不是所谓的包含关系，两者虽然都涉及关键词挑选和数据分析等内容，但是他们还是有很大不同的，更像是相交的关系，只有部分内容会重叠。所以SEO和SEM优化思想上会有着很多的不同点。
二、SEO和SEM区别
其实SEO和SEM是各有优点和缺点，在做网站获客策略制定时，可以根据企业实际情况来确定哪个推广方式更合适，也可以结合使用。下面具体来看下这两者之间的差异：
1、两者共同点：帮助企业网站获得更好的排名为企业网站引流需要了解你的网站受众需要调研关键词，覆盖受欢迎的搜索词需要不断测试和持续优化
从结果来看，两者的目标是一致的，只是过程和手段稍有不同而已。
2、两者不同点：1）定向准确性SEO：无法定向，对于地域、性别、年龄等属性限制无法控制，但也并不代表流量不精准，只要布局合适关键词，流量精准度一样很高。SEM：随意定向，可以指定地域、时间、学历等人群进行针对性推广。
2）见效速度SEO：见效速度慢，正常排名上首页要3~6个月，技术好点的1~3个月，如果是快排可能就一周，但是有风险。SEM：见效速度快，只要投入预算广告上线即可快速上首页，而且可以通过出价来控制排名位置。3）推广稳定性SEO：稳定性好，只要不是快排方式以及百度算法没调整，一般内容优质技术过硬，排名长时间都会比较稳定，可以维持几个月甚至更长时间。SEM：稳定性差，预算充足并且推广方法得当，就会相对稳定些，但是一旦别人出价更高，排名就会相应降低。4）流量持久性SEO：流量持久性强，只要网站维护得当没做什么违规操作，红利期一般都好几个月，如果是一些小众行业更久，甚至一年或者两三年。SEM：流量持久性弱，只要账户预算不足或者暂定推广，力量立马下跌甚至为零。5）成本投入SEO：成本低投入少，一年费用不足SEM竞价的10%，如果自己有些网站优化方面技术，那就更省钱，不过也要衡量时间成本。SEM：成本高投入多，而且不同行业费用也不同，整体来说一次点击单价就要几元甚至几百不等，而且因为竞价原因，花费还是逐年增高的。6）效果监控SEO：效果监控需要借助第三方工具，效果监控相对麻烦一些。SEM：可以直接在推广后台查看效果，例如花费、展现、点击、转化等数据都可直接看。